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     “農(nóng)夫山泉”以傲人成績領(lǐng)跑中國飲用水市場的農(nóng)夫山泉，在營銷方面也頗有建樹。無論是品牌口號、品牌廣告還是包裝借勢，農(nóng)夫山泉一直玩的相當(dāng)6。

     農(nóng)夫山泉在品牌推廣中究竟有哪些值得我們學(xué)習(xí)的地方呢？

     用口號為產(chǎn)品貼上標(biāo)簽“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這是農(nóng)夫山泉品牌最初的廣告語，1998這條廣告在央視播出后，立馬火遍大江南北。農(nóng)夫山泉這句廣告語，看似重點(diǎn)表現(xiàn)在“甜”上，實(shí)質(zhì)是想展示其水源優(yōu)質(zhì)，而“甜”這個(gè)有記憶的符號，讓用戶記住了農(nóng)夫山泉同時(shí)，讓“甜”成了自己的標(biāo)簽。而“有點(diǎn)甜”是農(nóng)夫山泉想要向用戶透露：天然水，是健康的水。既水源優(yōu)質(zhì)，又無污染且含微量元素，這符合用戶追求的人與自然和諧的健康理念。

   “我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這一廣告語，是在農(nóng)夫山泉2008提出的。還是延續(xù)其品牌推崇的“天然、健康水”，這一次農(nóng)夫山泉抓住了用戶注重健康的生活理念，將天然水的健康理念進(jìn)一步深化，并在最近幾年將健康理念一直堅(jiān)持著。

不是每一滴水，都叫做農(nóng)夫山泉。每一滴農(nóng)夫山泉，都有它的源頭

    用廣告與用戶建立情感連接:“每一滴水，都有他的源頭”是對“大自然的搬運(yùn)工”這句廣告語最好的詮釋。廣告中將農(nóng)夫山泉在四川峨眉山的好水源、好水質(zhì)、好環(huán)境，一一展示，將好山好水好環(huán)境表現(xiàn)得淋漓盡致。

    什么樣的水源 孕育什么樣的生命

    農(nóng)夫山泉用一條純生態(tài)記錄片展示了長白山水源地的生靈，展示了什么叫真正的自然的和諧。廣告中除了動(dòng)物的驚鴻一現(xiàn)，還有最驚艷的一句文案：“什么樣的水源，孕育什么樣生命”。這句文案精準(zhǔn)的概括了農(nóng)夫山泉近10年的廣告洞察：水源地生物的多樣性，是對水源地最好的詮釋。為了配合這一波廣告，農(nóng)夫山泉還投放了地鐵廣告， 將長白山搬進(jìn)地鐵。